ESTRÁTEGIA

Para iniciar o projeto, realizamos uma análise detalhada do mercado e dos concorrentes. Estudamos embalagens já existentes, exploramos as mensagens transmitidas por cada marca e investigamos suas estratégias de comunicação. Um dos principais achados foi que muitos produtos do segmento utilizavam paletas de cores neutras ou fundos brancos, resultando em embalagens muito similares. Isso abriu caminho para propormos uma abordagem ousada e vibrante, capaz de destacar a linha de sucos da CBS no ponto de venda.

Essa análise foi complementada por uma pesquisa desk, que nos ajudou a entender as tendências de consumo e os comportamentos que moldam as decisões de compra do público-alvo. O foco era descobrir como conectar esses consumidores com um design que fosse, ao mesmo tempo, funcional e impactante.

Imersão com consumidores

Com insights do mercado em mãos, aprofundamos nossa abordagem envolvendo os consumidores diretamente no processo. Através de testes sensoriais e conversas direcionadas, validamos e ajustamos tanto as receitas quanto os conceitos visuais. Essa interação nos permitiu compreender como cada detalhe – desde a forma como a fruta seria apresentada no rótulo até a escolha das cores – poderia impactar na percepção de saudabilidade e desejo pelo produto.

Um dos pontos altos dessa etapa foi a validação dos momentos de consumo. Os usuários nos deram insights valiosos sobre como e onde os sucos são consumidos, ajudando a moldar a narrativa visual das embalagens. Essa etapa foi decisiva para garantir que o design final fosse alinhado não só com as expectativas do consumidor, mas também com os valores da marca.